A l’approche du printemps les îlots promotionnels de bières fleurissent en GMS, même si cette année les températures bien fraîches donnent plutôt envie de boire de la soupe que de la bière . . .
Kronenbourg Tigre bock et son totem en découpe
La marque de bière relance sa marque fille Tigre Bock datant des années 20. Kronenbourg revisite assez largement les codes graphiques initiaux. Le rouge et le blanc de la marque sont repris mais interprétés de manière plus rétro afin de renforcer l’aspect traditionnel du produit.
Totem Kronenbourg chez Carrefour Ecully
Un magnifique totem a été installé devant l’îlot pour la promotion de la gamme. Le visuel du produit en grand format est englobé par le tigre qui semble veiller sur lui. Le design est souligné par des découpes au niveau du bloc marque et sur le contour du (très gros) tigre. Ce dernier souligne le caractère de la bière et s’adapte à merveille au contexte de l’Euro 2016 dont la marque semble se réclamer. En effet les supporters peuvent y voir une mascotte féroce . . .
Tourtel et son impressionnant îlot promotionnel
La marque de bière sans alcool fait les choses en grand et met en avant ses produits de manière spectaculaire !
Ilot promotionnel Tourtel chez Carrefour Ecully
Ilot promotionnel Tourtel chez Carrefour Ecully
L’îlot promotionnel est surmonté d’une structure en carton : un homme lisant un journal en rapport avec le football, Tourtel faisant évidemment la une. La marque laisse le consommateur faire le lien avec l’Euro 2016. Ce centre îlot très bien pensé assure l’impact grâce à l’effet volume. Sa double visibilité permet également à la marque d’être vue de loin par les consommateurs et suscite leur curiosité. La marque est omniprésente et le dispositif ultra visible grâce aux packs de bière, au centre îlot et au fake produit géant posé au sommet de l’ensemble.
Produit géant Tourtel chez Carrefour Ecully
Le produit géant gonflable ainsi que les flying baner apportent encore en visibilité et donne un esprit détente et vacances.
Tourtel chez Carrefour Ecully
Il ne semble pas y avoir de mécanique promotionnelle consommateur en particulier, la marque remplit un objectif de notoriété et de développement des ventes par la seule mise en place de l’îlot.
Ces deux marques, faisant partie du même groupe, utilisent l’Euro 2016 de façon très habile, en particulier pour Tourtel.
Tiphaine Roux 18marketing
