C’est une opération en co-branding entre Nutri-Grain et Maison du Café qui nous a interpellés au rayon des biscuits pour petit déjeuner. Baptisée « La Brigade du P’tit Déj », l’opération est particulièrement bien visible en fond de rayon, grâce à une défonce pack rouge et une silhouette noire placée en dehors qui contraste bien sur les packs de Nutri-Grain. Le key visual de l’opération évoque les différents services offerts par la brigade du P’tit Déj, grâce à l’utilisation de silhouettes noires d’hommes et de femmes stylisées telles des Drôles de Dames en action qui tiennent dans leurs mains les symboles associés aux services en couleur.
Défonce pack Nutri-Grain chez Carrefour Ecully (face)
Au dos du pack, une grosse vague rouge et noire explique la dotation ainsi que le principe du jeu à instants gagnants avec obligation d’achat proposé par les marques. Pour participer, le consommateur doit au minimum saisir sur le site internet relais de l’opération un code unique imprimé à l’intérieur des paquets Nutri-Grain + un code unique imprimé sur les paquets de café Maison du Café Ma Tradition porteurs de l’offre. Pour 2 codes uniques Nutri-Grain/Maison du Café saisis, il est possible de gagner 2h d’intervention. En saisissant un 3e code supplémentaire jusqu’à 6h d’intervention et pour 4 codes ou plus, le consommateur a la possibilité de participer à un tirage au sort pour tenter de gagner 1 an d’intervention de la Brigade du P’tit Déj. Les heures d’intervention sont offertes sous la forme de chèques emploi service universel et utilisables pour des services de ménage, babysitting, bricolage… à domicile.
Accolé à l’extrait de règlement du jeu, un cercle noir renferme un BRI de 1€ valable sur l’achat d’un paquet de 1 kg de café moulu Maison du Café Ma Tradition. Ceci permet d’inciter à l’essai, à l’achat simultané des deux produits et d’accroître la participation au jeu.
Défonce pack Nutrigrain chez Carrefour Ecully (dos)
Un nom d’opération accrocheur mais peut être un peu trop en décalage avec la dotation… on s’attendait vraiment à voir une équipe de choc débarquer chez nous pour nous servir le petit déjeuner au lit !
Marion Sirop 18marketing