Avec de plus en plus de concurrence sur le marché des crèmes Q10, Nivea réaffirme sa position de leader. Et c’est réussi grâce à un display original qui n’est pas sans nous rappeler le display Evian aperçu en rayon au début de l’année.
L’évolution du design des displays
Display Nivea chez Carrefour Ecully
Deux produits sont mis en avant grâce à deux displays différents.
Celui qui propose la nouvelle crème Q10 (à gauche) est plus impactant de par sa forme que celui qui propose la BB crème (à droite) dans une conception plus traditionnelle. Cependant la composition globale reste la même :
> un visuel de femme sur le fronton qui aide les consommatrices à se projeter
> le pack shot (tube + étui) du fronton permet d’identifier parfaitement le produit
Mise en avant de la BB crème (à droite)
Le display BB crème est assez classique mais bien conçu. On retrouve le bleu de Nivea qui nous permet d’identifier immédiatement la marque. On retrouve les « plus » produit positionnés sur une colonne en partie centrale, cette réassurance est très visible et renforce encore la légitimité de la marque sur la catégorie.
Mise en avant de la crème Q10 (à gauche)
Nivea met en avant son nouveau produit Perles de Q10 grâce à un display original de forme arrondie. L’arrondi évoque la féminité et est donc très adapté à la cible. Le code couleur de la marque est respecté et la mention nouveau qui apparaît plusieurs fois est immanquable.
Display Nivea chez Carrefour Ecully
Une colonne surmontée d’un cube transparent présentant le pack valorise le produit, voir même, lui apporte un coté haut de gamme. La colonne est assez sophistiquée avec le visuel de perles de Q10 qui s’enroule autour. Le pack shot produit en grand sur le devant de la colonne assure l’impact.
A noter que le fait d’avoir deux displays côte à côte renforce l’impact visuel de l’ensemble …
Tiphaine Roux 18marketing
